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2021最新亚马逊品牌备案和授权流程干货分享!(附图文步骤)

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    亚马逊卖家在亚马逊上注册完成亚马逊品牌备案的人数,在最近一年大幅上涨。亚马逊品牌备案有很多吸引卖家的福利,本来好不容易,等一年多的R标终于下来,亚马逊卖家能做亚马逊品牌备案,但就曾发生过因搞不清楚品牌备案和品牌授权之间的区别,误操作下,造成了亚马逊店铺关联。

    其实亚马逊品牌备案和亚马逊品牌授权之间的区别,只要理解清楚了就不难,而且当完成亚马逊品牌备案后,亚马逊卖家还可以获得A+页面、品牌广告、品牌旗舰店、Vine计划等可以帮助大幅增加销售额和收入的功能。这听起来很容易,但是有些亚马逊卖家对于品牌备案和品牌授权还是会有一些小疑问,所以你可以带着这些疑问来看今天的文章,你会了解到品牌备案和授权的区别和两者的操作流程(附有图片教程),而流程下面,我给大家补充常见一些问题以及答案。

    一、品牌备案和品牌授权的区别

    亚马逊品牌备案,是亚马逊卖家把在站点当地商标局注册好的商标拿到亚马逊平台进行备案。亚马逊品牌授权,则是别人已经完成了亚马逊品牌备案的品牌,这个人授权给你的产品上架售卖,综上可以说品牌备案是成功授权的前提条件。

    亚马逊品牌备案和品牌授权因为品牌所有者的区别而会不同的权限。亚马逊品牌备案是品牌所有者在亚马逊上使用其商标,能获得的优势更大,而亚马逊品牌授权,不是品牌所有者,被授权的亚马逊产品只享受部分的注册品牌的权限。从下面这图,各位亚马逊卖家就能清楚地了解到亚马逊品牌备案和亚马逊品牌授权,在获得到的亚马逊功能上区别有多大了。当你完成亚马逊品牌备案可以获得十四项优势,而品牌授权只有四项优势。

    亚马逊品牌备案与亚马逊品牌授权的功能区别.png

    注意,以下这段话是重点内容:一个商标在亚马逊上只能备案一次,重复备案的话会引起关联。但是,一个账号备案成功之后可以授权给其它账号使用,且一个商标可以授权给多个账号,不会关联,这个跟申请主体没有关系的。

    二、如何进行品牌备案

    如果亚马逊卖家要做亚马逊品牌备案就需要准备以下资料:

    1.品牌名称

    2.商标序列号或者是注册号 (只要有受理回执即可开始备案)

    3.清晰地显示商品和/或包装上的品牌的图片

    4.如果您与亚马逊之间存在供应商关系,则需要提供供应商代码

    5.显示您在亚马逊上的品牌商品的 ASIN 示例列表 (提前做白名单,上架自发货产品获,非必须,但是提供通过率更加高)

    6.有关您分销商品所在国家/地区的信息

    三、亚马逊品牌备案流程详解

    1. 打开品牌注册链接(https://brandregistry.amazon.com/brand/enrollment/)

      亚马逊品牌备案流程1.png

      注意:备案只支持文字,字母或者数字的文字商标或者商标,并且商标名称需要和备案的名称一致。纯图形商标是不能备案的。

    2. 点击“Enroll Your Brand”, 如实填写页面所需信息。上传图片示例:

      亚马逊品牌备案流程2.png

    点击 Next,到下一步。继续填写销售账户信息。 

    亚马逊品牌备案流程3.png

    注意:这里的ASIN品牌名需要与您申请品牌注册的品牌名完全一致。用TM标品牌名上传listing 的时候如果出现失败错误代码“5665”,需要先找卖家支持开case,提及错误代码“5665”,并同时提供,品牌名,显示品牌名或者品牌 logo 的产品图/包装图(禁止ps或者用贴纸,一定要印上去)。卖家支持解决完这个 case 就可以用这个品牌名上传 listing 了。 

    点击 Next,到下一步。填写分销信息。

    亚马逊品牌备案流程4.png

    1. 3.完成以上步骤点击“Submit”后,亚马逊品牌注册团队会在您的卖家后台自动生成一个 case,同时会发送一串验证码到你商标局记录的商标注册代理邮箱(邮件中会说明该验证码发到哪个邮箱)。请您联系您的商标注册代理获取该验证码。

      亚马逊品牌备案流程5.png

    2. 4. 获得该验证码以后,到亚马逊卖家后台的问题日志 case 里面回复。(注意:需要在30 天内回复)

      亚马逊品牌备案流程6.png

    3. 5. 品牌注册团队收到验证码后处理完成,品牌注册即通过。

      亚马逊品牌备案流程7.png

    四、品牌备案的常见问题

    1. 1.需要在每个亚马逊站点都申请一次品牌备案吗?

    2. 答:每个国家有不同的注册机构,规定也有不同,需要逐一申请。

    3. https://brandservices.amazon.com/eligibility-cn  可点击链接了解各个站点品牌备案的要求。

    4. 2.没有品牌备案的其它产品是否也能自己在后台做 a+?

    5. 答:只要是同品牌就行,你可以自己改的

    6. 品牌不同,原则上不可以的,但是你可以尝 试去添加 。

    7. 3.为什么我品牌备案后,不能使用A+?

    8. 答:找亚马逊客服开case要求开通权限,等待亚马逊操作即可。

    9. 4.在美国站用商标做了品牌备案,在加拿大站还需做一个品牌备案吗?

    10. 答:商标是有地域性保护的,美国商标只在美国受保护。需要你注册加拿大商标,然后再做品牌备案。

    五、亚马逊品牌授权流程

    当品牌在亚马逊上A店铺品牌备案后,那么你可以A店铺的品牌授权到B店铺,让B店铺无需品牌备案可以用A店铺的品牌上架产品。但是有三种不同的被授权角色:

    分别为管理员,权利所有者和注册代理。每个都有不同级别的权限。   

    管理员:具有向用户帐户分配角色的完全权限的个人。   

    权利拥有者:是权利拥有者的个人,或者是有权举报侵权行为的权利拥有者的员工。具有此角色的用户有权访问“举报违规行为”工具和享有页面特权。   

    注册代理:经权利所有者授权举报违规行为的第三方。  

    六、亚马逊品牌授权流程实操

    打开:https://brandservices.amazon.com 选择对应站点,就会直接进入,已经成功品牌备案的卖家后台,如图:

    1.(品牌持有者在进入账号后台,打开管理店铺, 进入品牌页面

    2.点击“品牌注册客服人员”,进入“品牌注册支持”case日志页面

    亚马逊品牌备案流程8.png

    3.选择“更新您的品牌资料”-“更新角色或将新用户添加到账户”

    亚马逊品牌备案流程9.png

    4.填写被授权账号的电子邮件,作为您希望他们担任的角色。邮件内容可以参考如下。

    亚马逊品牌备案流程10.png

    七、品牌授权过程常见问题

    1. 品牌授权失败,邮件回复显示问题 “not listed under this brand”。

    亚马逊品牌备案流程10.png

    答:方法:登陆brand registry 点击contact us, 品牌备案后台给自己的账号授权管理员账号后再去授权。

    2.A账号授权给B账号,A账号死了,B账号会受影响吗?

    答:不会,B账号可以继续使用该品牌。但要注意两个账号的产品不能高度重合,否则有可能会导致关联。

    3.问:能将美国站备案的品牌授权到英国站吗?

    答:可以的,商标权具有严格的地域性,仅在注册地受保护,授权之前要在英国站注册商标,不然可能有侵权问题。授权方法和一般的同站点授权一样。

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